如何在Google搜尋結果呈現網站連結（Sitelinks）？5個可以嘗試的SEO優化方向

什麼是網站連結（Sitelinks）？要如何讓網站連結出現在Google搜尋結果？這是在相關社團中時常看到的發問，而隨之而來的答案也時常是把SEO做好這個模糊的概念。在本文中，FirstHatch一起孵將介紹網站連結，說明其常見形式與帶來的好處，最後在提出5個SEO優化時的方向。

什麼是網站連結（Sitelinks）？

根據Google的說明，搜尋引擎會透過演算法分析網站內部的連結架構，在搜尋結果中，依照使用者的搜尋意圖，在主要搜尋結果的下方會顯示網站內部的連結，這些連結即稱為網站連結（Sitelinks）。如下圖。

網站連結出現的條件

目前並沒有手動調整網站連結的方法，也就是說，我們無法控制是否出現網站連結，也無法調整連結的內容。據FirstHatch一起孵的觀察，在大部分的情況下，兩欄式網站連結出現時必需滿足以下三個條件（單行網站連結例外），但並不是滿足條件就一定會出現網站連結。

• 以網站名稱或品牌名稱作為關鍵字搜尋時。
• 搜尋結果中，該網站名稱或品牌名稱的結果排名第一。
• 排名第一的搜尋結果需為網站首頁。

網站連結的常見形式

目前常見的網站連結形式共有4種，以下分別介紹。

兩欄式網站連結

網站連結一般由2個、4個或6個網站內部連結組成，在電腦中以兩欄的形式呈現。如下圖。

網站連結搜尋框

網站連結搜尋框可以視為兩欄式網站連結的一個延伸，可讓使用者在搜尋結果頁中，快速且立即地搜尋網站中的內容。如下圖。

網站連結搜尋框由Google的演算法依據其機制自動加入，不需要額外的操作。雖然可以藉由加入網站連結搜尋框的結構化資料，來幫助Google了解網站內容，但並不表示加入了這個結構化資料，就一定會出現網站連結搜尋框。

條列式網站連結（手機版）

在手機中，原本兩欄式的網站連結，則改為單欄條列式呈現。如下圖。

單行網站連結（one-line sitelinks）

單行網站連結則是在主要搜尋結果下，以單行的方式呈現最多4個網站內部連結。如下圖。單行網站連結所佔版面較兩欄式網站連結為小，且不一定只在排名第一的搜尋結果顯示。

網站連結帶來的好處有哪些？

從數位行銷的角度來看，網站連結除了外觀好看之外，還具備不少實際的好處。以下分別說明。

較一般搜尋結果第一更高的點擊率

根據Advanced WEB RANKING的統計（時間點：2020.07），一般在搜尋結果中排名第一的網站的點擊率大約為29.76%，但若搜尋結果中排名第一的網站帶有網站連結的話，則點擊率上升到大約51.35%。也就是說，帶有網站連結的搜尋結果，對使用者有更多的吸引力。

提升品牌、服務、產品的曝光度

Google提供網站連結的主要目的是協助使用者更快的在該網站中找到需要的資訊，而在這些網站連結通常是網站中較為重要的連結。因此，常見關於、服務、產品、聯絡等內容的頁面。

以FirstHatch一起孵網站為例，關於頁及服務頁均被列於網站連結中。

Google給予大版面曝光，增加使用者對網站信任度

Google在搜尋結果中給予網站連結很大的版面，幾乎佔了整個搜尋結果頁中無需滑動就可見的區域（above the fold）的80%以上，除了表示Google認為搜尋結果十分符合使用者的搜尋意圖外，也顯示了Google對網站的信任度，畢竟不是所有網站都能擁有網站連結。此外，從使用者的角度來看，受到Google信任的網站，一般也較容易信任。

如何爭取Google搜尋結果呈現網站連結？

雖然沒有手動控制網站連結的方法，但在了解其機制，並觀察出現的條件後，還是可以擬定SEO的優化方向。以下分別說明。

優化方向一：使用獨特的網站名稱或品牌名稱

如前面段落所說，網站連結大部分是出現在以網站名稱或品牌名稱作為關鍵字搜尋的時候。對於知名度不高的品牌或網站，如果使用過於廣泛的名稱，Google的演算法也難以判斷以該名稱為關鍵時的搜尋意圖。此外，從行銷的角度來看，過於廣泛的名稱也難以讓目標客群有記憶點。因此，使用獨特的網站名稱或品牌名稱是比較好的作法。

優化方向二：建立清楚的網站架構並提交網站地圖（sitemap）

在設計網站時，我們一般會繪製網站架構階層圖，清楚的將網站中的各個頁面依據內容層級做好分類，再以階層的方式展開（如下圖），如此即可確保擁有清楚的網站架構。此外，建立完網站架構之後，也要記得將網站地圖（sitemap）提交到Google SearchConsole中，以加速搜尋引擎爬蟲理解整個網站。

優化方向三：採用與內容一致的頁面標題

網站連結的文字來自於頁面標題，因此清楚、簡短且與內容相關的頁面標題，除了有助於Google理解標題與內容的相關性外，對使用者來說也較為親切。

優化方向四：建立內部連結

內部連結好比是網站中頁面和頁面的橋樑，搜尋引擎爬蟲會經由這些內部連結來理解網站架構以及頁面權重。舉例來說，當多數的頁面均指向一個相同頁面時，則搜尋引擎爬蟲可能會認為該頁面具有較高的權重，進而增加了該頁面出現在網站連結的可能性。反之，如果網站中存在與其他頁面沒有任何連結的孤兒頁面（orphan page），則搜尋引擎爬蟲將難以爬取該頁面內容，也因此降低了該頁面出現在網站連結的可能性。

另外，在建立內部連結時，建議使用切題、簡潔且不重複的錨定文字和替代文字，除了有助於搜尋引擎爬蟲理解連結目的外，對網站訪客來說也較為親切。

優化方向五：提升網站及品牌知名度，並在搜尋結果中排名第一

在前面的段落中，我們提到過網站連結出現的三個條件，其中之一便是以網站名稱或品牌名稱搜尋時，在搜尋結果中排名第一。也就是說，必須要先提高品牌知名度，才會有使用者在Google中搜尋網站名稱或品牌名稱，當搜尋數增加，網站的聲譽及權威性也會隨之增加，最後才有機會排到搜尋結果的第一名，進而爭取到網站連結的呈現。

結論

目前沒有辦法控制是否在搜尋結果中出現網站連結以及連結內容，只能透過獨特的品牌或網站名稱、優化網站架構、調整頁面標題及內部連結、提升網站及品牌知名度等方式，來提升被搜尋的次數以及搜尋結果排名，才有機會在搜尋結果中呈現網站連結。

相關文章
由數位行銷到流量，再到搜尋引擎優化（SEO）
以E-A-T原則打造優質內容，有效提升Google對網站頁面品質的評價
如何設定SEO優化目標並擬定與行銷策略連結的SEO優化KPI？
由SEO的本質切入，討論SEO在數位行銷策略中的重要性
Google Search On 2020：Google搜尋的發展與應用