Google Search On 2020：Google搜尋的發展與應用
在數位行銷的世界裡面，我們不斷優化網站頁面在特定關鍵字的搜尋排名，目的是為了讓搜尋者較容易找到我們的文章、服務或者產品，所以理解搜尋引擎的運作是很重要的。本文將藉由Google近日發布的Google Search On 2020，和大家一窺Google搜尋引擎的核心價值、核心技術和生活應用。
Google搜尋的核心價值
講者Prabhabakar Raghavan在片中提到，一個企業的核心價值會持續地帶領整間企業的發展走向，並且以此價值觀持續地吸引使用者，這方面Google不遺餘力地向全世界推行他們的核心價值：有品質的搜尋結果、尊重使用者隱私和對全世界開放搜尋資源。
搜尋結果的品質
要有精準的搜尋，Google透過各項技術持續蒐集分析讓搜尋引擎理解不同的語言，包括地方語言以及各流行用語或者次文化的慣用語，除了給予精準的答案之外也會列出常被提到的問題，搜尋者也透過繼續瀏覽Google建議的網頁所留下的回饋讓搜尋引擎更加精準地抓住核心問題，進而持續地提高搜尋結果的品質。
安全性與隱私
Google安全瀏覽（Google safe browsing）、隱私確認清單（Privacy checkup）以及承諾於特定時間內刪除搜尋記錄，讓搜尋者享有被遺忘權。
開放資訊給所有人
資訊應該是全人類共享的，藉著開放給所有的人，讓更多人的資訊互相流通，如此可以使資訊更加透明而準確，同時使用者本身也是資訊的提供者如此持續累積知識的正向循環。
Google搜尋的核心技術
講者 Cathy Edwards提到了Google近年的技術發展，如何利用AI和機器學習來改善搜尋品質，從拼字校正、影片搜尋的導入到理解多層次的語句意思。
拼字校正
搜尋時google會依據資料庫去校正並且給給予適當的建議（Do you mean feature），讓搜尋者在沒有給予精準的字眼時找到想要搜尋的內容。
影片搜尋
讓搜尋者不再需要整部影片都看完才看到想要的內容，Google目前已經推動讓創作者上傳影片時可以標記影片不同時間節點講述的內容（目前主要推動到英文版）。
Google能夠更深入地去理解複雜句子的意思
透過複雜的運算從網路中擷取出重要且相關的內容，並且從裡面畫出重點。
機器學習與AI的應用
除了用於搜尋，Google也利用此特性開發出文件分析工具Pinpoint：記者可將相關資料上傳到此平台，Pinpoint會將各地記者上傳的資料進行整理，例如將音檔轉成逐字稿，書面資料轉換成可用電腦搜尋的檔案，然後進行結構性的整理，只要輸入關鍵字就能搜尋到相關字眼，如此便可以幫助事實的查核和及時的資料皆露，讓訊息走向透明化，讓記者更加專注在尋找和撰寫新聞。
Google搜尋的生活應用
最後一位講者Aparna Chennapragada提到，結合以上的價值與核心技術，Google將會如何透過搜尋引擎的不斷優化來改變人類生活的各個層面，例如教育、消費體驗，讓資訊不再只是白紙黑字的透過文字顯示，可以結合AR等技術直接呈現在物體上或者讓物體能夠直接3D呈現，讓資訊更加直覺。
光學鏡頭與擴增實境AR
利用Google地圖搜尋住家地址、餐廳營業時間以及尖峰時刻已經是生活不可或缺的一部分，Google將更進一步結合Google智慧鏡頭Google lens讓搜尋更加直覺，此功能結合擴增實境AR並應用在教育以及購物體驗，例如生物的解剖結構，不在是憑空想像，可以透過擴增實境的成像去理解課本的內容；例如想購買一台夢寐以求的好車，在試駕前可以透過此技術去了解。更多體驗詳見Google的AR官方網站。
聲音搜尋
聲音辨識功能逐漸成熟，甚至可以利用哼歌的方式搜尋到想聽的歌。
Google Search On 2020
以下為Google近日發布的Google Search On 2020的影片。
結論
此篇文章帶著大家看完了2020年Google搜尋的進展與突破，期待未來能夠繼續透過AI和機器學習持續改善世界看待資訊的方式，不斷優化的搜尋功能：從過去需要輸入精準的關鍵字到現在能夠提供適當的搜尋建議，並且列出相關文章和其他搜尋者常搜尋的議題等，除了文字搜尋，甚至可以進一步利用影片和聲音去進行搜尋。輸出方面，結合AR擴增實境、機器人學習、AI等分析運用，讓搜尋結果可以立體呈現（AR）、多方面交叉比較（Pinpoint），讓資訊更加透明且減少模糊空間，深深佩服Google作為搜尋龍頭的卓越貢獻和進展。
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